资讯 | 创意引擎共创营长乐村专项调研圆满结束

11月25日，在杭州市文化创意产业发展中心的指导下，由杭州市文化创意人才协会承办的产业实践平台“创意引擎”共创营受余杭科学技术协会的邀请，带领“文创IP与乡村振兴”高级人才研修班20余位企业家走进杭州西部“长乐村”开展班级项目实操活动。本次班级项目实操以“文创产业赋能乡村振兴”为主题展开专项调研，并就借助青山绿水环境优势，走可持续发展的农文旅产业之路进行项目可行性研讨。径山镇党委委员、副镇长陈晓芳，余杭区科协副主席、长乐村第一书记王冠，区人力社保局钮施翰、区农业农村局章斌等陪同调研。

径山镇长乐村位于径山镇的南大门，南邻余杭街道，235国道和长西线穿村而过，二绕西复线又紧邻村辖区，离余杭区政府仅30分钟车程，交通便利。由原长乐、大坞、长西三个行政村撤并而成。长乐村总面积8.6平方公里，共有23个村民小组，800户农户，总人口2600人。2020年底村集体收入120余万元，人均收入4万余元，耕地面积3004亩，山林面积6000亩，绿色生态茶园600余亩，森林覆盖率60%，山清水秀、生态优美，自然环境得天独厚。

近年来，长乐村在上级党委、政府的关心支持下，坚持“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的创建工作原则，以解决农民群众普遍关心的的生产生活问题为突破口，深入开展文明村创建活动，提高了村民整体文明素质和村庄整体文明程度。随着长乐村物质文化、精神文明、政治建设的同步推进，长乐村党委、村委信心百倍，积极挖掘整合村庄闲置资产，对闲置资产进行档案登记，通过积极打造村企联盟共建模式，创办长乐村旅游公司，将“不是居.林”的“愈疗之旅”与长乐村茶企合作体验采摘与制作的乐趣、荷花塘泛舟采莲藕、水稻种植与收割、农耕体验、土特产加工体验等春夏秋冬农耕文化体验课程结合，开发了恬静、佳好与疗愈的旅游路线“愈疗之旅”；结合“物产中大长乐林场”的素质教育基地，联合长乐小学，打造了非物质文化遗产手工艺制作体验“车间”；利用本村资源，发动农户为游客开发农家饭体验课程；结合不是居与林场两家企业以及长乐村山水资源优势，充分鼓励农户创办民宿；搭建网络平台，运用好微信小程序和抖音等直播平台借势宣传长乐村，为打造乡村特色，抓住经济发展机遇做好了充分准备。

调研组在走访中了解到，尽管如此，长乐村农户的主要经济收入来源依然以绿色种植业和生态养殖业为主，似乎并未享受到旅游所带来的“红利”。径山镇党委委员、副镇长陈晓芳介绍道，由于径山镇工业、企业、包括三产不是很发达，经济发展相对比较薄弱，整个财政收入相对不算富裕。她说，“将近80%的老百姓的收入也只能靠到企业里面打打工，自己炒点茶叶，种点笋，这个也是我们一直在困惑的。”陈晓芳表示，“希望各位专家朋友们群策群力，突破我们径山镇发展瓶颈，让老百姓的钱袋子鼓起来，把我们径山镇在共同富裕示范区里面的示范做好。”

在下午召开的座谈交流会上，以长乐村为样板，就村庄未来规划、创意项目引入、创业人才导入、乡村IP品牌打造等助力西部富美的头脑风暴就此展开。

“IP首先它是一个人，我们给它定义不能是一个图、一个卡通形象。它不能只是在墙上，在宣传标语上，在包装上，而是要让它有内容。它不管是呈现为台风形象，还是呈现为3D，还是呈现为人去扮演，都要把它当成一个活的人，我觉得这是非常重要的。” ---项斌俊 杭州怀瑾文化创意有限公司总经理

“说根本就是怎么样去寻找去挖掘一个真正的适合产业，像刚才提到了一个研学，如果我们能把一条线能够做强做大，做出特色，在杭州想到研学就能想到长乐村，这就很重要。---陈蓉芳 杭州京采文化创意有限公司总经理

“其实到哪些美丽乡村，大家都是看山看水，最关键的就是这个村落里面能给我们留下什么样的印象，那就是这个村子里面的产品线和内容。区域公共品牌全部依托于我们的产品和内容量身定制的，产生关联性，再去做粘性。所以要梳理规划自己的产品线和内容来做。而不是拿着别的区域公共品牌套来用。”---戴玉霞 杭州米漫农业发展有限公司总经理

 “我以一个年轻人的角度来分享一下自己的一点看法。年轻人是一批最爱玩的人，要借鉴抖音上一些好的创业创意思维，丰富整个长乐村的文化和娱乐氛围，让年轻人经常来长乐村游玩，感受到长乐村的一种美好。” ---袁齐 杭州市腾赢工业设计有限公司总经理

 “单体根本带不动一个区域的发展和对外的宣传影响力，一定是有大的集群，就是数量基础，所以对于长乐村的民宿产业来讲，它的量一定要先起来，它有一定的影响力，才会有更多的人慕名而来。希望未来的长乐村能够打造一个基业绵长生活喜乐的一个场景。” ---唐跃 杭州网利信息技术有限公司CEO

浙江省创意设计协会秘书长李佳认为，长乐村项目不是一般普通的乡村型开发项目，要重视三个问题。首先是认知问题。西部富美选中长乐村作为标杆，是以通过村集体经济的创富来帮助村里最终实现共富的思路，来打造城市与乡村相链接的双会客厅模式。其次是方法的问题。不要盲目上项目，要结合村情和村域，摸清项目可行性、落地性成功率到底有多少。只有项目落地才能发挥基础引领示范作用。第三是过程问题。过程归根结底是人的问题，要聚合乡贤、意向返乡的人才建成第二社群，基于第二社群的结构，要跟城市里面的会客厅进行有效的日常驱动，以社区化的活动、体验方式来进行滚动式开发。

创意引擎共创营是创意引擎研学营产业实践共创平台，旨在通过共创、实践的方式加强文创产业垂直人才的实操技能。在本次长乐村专项调研的基础上，形成了助力长乐村一二三产产能联动的共创名单和可行性项目清单。

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